做品牌不是“慢郎中”，很多企業(yè)家以為做品牌獲利比直接做產(chǎn)品來的慢，而且投入大，事實上做品牌一點都不慢，投入也不大。之所以有這樣的錯誤認知，是他們對品牌的理解出現(xiàn)偏差！

心品牌是全新的品牌運營理念，是國際最優(yōu)勢品牌實際奉行的品牌經(jīng)營哲學。以心品牌為基礎開展的一體式營銷，旨在構建高效的市場商業(yè)生態(tài)圈層。這種一體營銷會將企業(yè)線上、線下、前端、后臺有機的進行整合。從而達到推廣費用不增加的前提下，獲得幾倍、幾十倍甚至更大的市場回報業(yè)績！而且無論是新創(chuàng)品牌、小微品牌或是超級大型品牌，心品牌理念都能適用。

快速增長的同時，能否持續(xù)？本課程在介紹心品牌理念與快速增效的同時，還要固化市場資源，讓企業(yè)不僅擁有快速的高增長，而且能通過先進的品牌管理使品牌處于良性的可持續(xù)發(fā)展狀態(tài)。

● 明確品牌最新的思維與理念，并掌握應用核心

● 快速提升企業(yè)品牌增值與市場銷售的效益

● 通過先進的品牌管理理念，使企業(yè)品牌良性而且可持續(xù)發(fā)展

第一講：理論鋪墊

一、品牌理論的發(fā)展軌跡介紹

1. 國際品牌理論的發(fā)展

1）品牌概念時代

2）品牌戰(zhàn)略時代

3）品牌資產(chǎn)時代

4）品牌管理時代

5）品牌關系時代

案例：新奇士、ＭＭ、奔馳、雀巢、ＩＢＭ等

二、國內(nèi)品牌理論的發(fā)展簡述

1. 國內(nèi)應用較廣的幾種理論

2. 國內(nèi)品牌理論的動機

3. 品牌理論體系面臨變革與升級

案例互動：董姐與雷哥的ＰＫ

4. 時代背景與市場變化

5. 新時代的人們追求

6. 消費習慣變化

7. 時代文化特性

啟發(fā)與洞察：傳統(tǒng)的品牌理念的局限性

8. 洞察與啟迪

9. 消費者是主角

10. 本位思想限制了品牌理論

11. 本位思想不改變，就會存在距離

啟迪：距離是成本的主要根源

案例：新零售的興起

12. 心品牌基礎理論

13. 什么是心品牌？

14. 心品牌理論的思想根源

15. 心品牌理論的基本構成

第二講：心品牌與一體營銷

一、市場研究

相性研究：大數(shù)據(jù)畫像

根性研究：人性畫像

市場靶向

秘技：

1. 越精準，越理想

2. 聯(lián)結(jié)生活，融合心靈

二、大數(shù)據(jù)應用

1. 社群

2. 虛擬社群

3. 現(xiàn)實社群

互動演討：我們品牌經(jīng)營的核心目地

互動演討：品牌的市場價值沉淀與終極回報

現(xiàn)場實踐：構建“心品牌“金字塔模型

第三講：心品牌價值規(guī)劃

一、品牌價值的意義

1. 銷售與品牌的區(qū)別

2. 價值是真正的追求

3. 品牌價值就是品牌的生命力

二、品牌價值規(guī)劃的基礎

1. 一個核心

2. 兩大原則

3. 三項維度

4. 四大秘技

三、品牌價值規(guī)劃

四、基本價值規(guī)劃

五、新增價值規(guī)劃

六、價值升級規(guī)劃

1. 檢視

七、核心價值規(guī)劃

實訓：現(xiàn)場品牌價值規(guī)劃，講師點評

第四講：品牌管理

一、品牌管理的是什么？

1. 心，用戶的心

2. 市場價值

3. 品牌資產(chǎn)

二、用戶管理

1. 目的

2. 策略

3. 工具

4. 方法

三、市場價值

1. 當前價值

2. 升級價值

3. 未來價值

4. 未來更大的價值

5. 永恒價值

四、品牌資產(chǎn)管理

1. 知名度管理

2. 有高度擴大

3. 有深度擴大

4. 有價值擴大

五、品質(zhì)認知管理

1. 從認知到認同，從認同到信任，從信任到迷信

2. 形成口碑

3. 形成基石與支柱

4. 服務也是產(chǎn)品，其品質(zhì)至關重要

七、品牌聯(lián)想管理

1. 無用為用的經(jīng)營哲學

2. 品牌質(zhì)變的關鍵因素

3. 建立與引導

4. 扶正與創(chuàng)新

八、品牌其它資產(chǎn)

1. 其它資產(chǎn)的具體內(nèi)容

2. 新增其它資產(chǎn)

3. 作用與意義

九、忠誠度

1. 轉(zhuǎn)移成本

2. 終極追求

3. 忠誠發(fā)自內(nèi)心

4. 忠誠持續(xù)永恒

現(xiàn)場實訓：

1. 如何在無硬廣告支持下，完勝央視年廣告達三億元的競爭對手

2. 如果你是蘋果的總裁，新產(chǎn)品上市失敗后，你的決策是什么？

講師點評，課程結(jié)束