現(xiàn)代企業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深入、移動互聯(lián)網(wǎng)的推進，品牌營銷化的新趨向明顯，超越廣告的品牌整合傳播是競爭的利器，如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)中讓客戶更青睞自己？如何大力提升品牌的知名度和美譽度？

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲量，有聲量就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。企業(yè)如何才能實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌成功，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進行品牌傳播呢，這需要去了解移動互聯(lián)網(wǎng)傳播手段、品牌傳播規(guī)劃與思路、移動互聯(lián)網(wǎng)品牌行銷等內(nèi)容，借以大力提升市場人員的傳播能力、品牌傳播理論水平和對市場動態(tài)的把握，最終實現(xiàn)降低廣告投放成本，提升廣告投放效果，增強客戶對自己品牌的黏性和青睞。

● 了解品牌傳播的概念與重點，理解今天傳播的模式改變；

● 掌握企業(yè)品牌傳播的總體策略、經(jīng)營戰(zhàn)略與營銷管理實施；

● 了解移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點及傳播技巧

● 掌握互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟，要素

● 掌握互聯(lián)品牌傳播推廣的方法、工具、技能與創(chuàng)意方法

● 學習低成本品牌傳播和整合營銷傳播的技巧

● 掌握如何通過公司內(nèi)外媒體進行品牌的傳播推廣

第一講：品牌概念與內(nèi)涵

一、品牌概念

1. 品牌的歷史

2. 品牌的概念由來

二、品牌內(nèi)涵

1. 品牌承諾

2. 品牌關(guān)系

3. 品牌體驗

4. 品牌主張

5. 品牌信仰

三、品牌資產(chǎn)

1. 國內(nèi)盛行的三度理論

2. 國際盛行的五度理論

3. 基于客戶的品牌資產(chǎn)金字塔模型

4. 企業(yè)對品牌資產(chǎn)如何建設(shè)和維護

案例：聯(lián)邦快遞、龍湖地產(chǎn)、可口可樂

第二講：建立全面品牌體系

一、品牌理念

1. 品牌使命、愿景、價值觀

2. 品牌核心價值

二、品牌定位

1. 中國品牌現(xiàn)實問題與品牌定位誤區(qū)

2. 品牌定位四種模式

三、品牌價值

1. 為什么需要品牌營銷，做品牌還是做銷量

2. 品牌的企業(yè)價值、消費者價值、社會價值

3. 強勢品牌價值的源泉是什么

案例：耐克、佳能、王老吉

第三講：消費者洞察

一、當今用戶的理解

1. 今天消費者六大心理特征

2. 今天消費者六大行為模式

二、理解新生代消費者

1. 三個時代發(fā)展的三個關(guān)鍵詞：柴米油鹽、衣食住行、吃喝玩樂

2. 解讀8090后消費者

3. 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境亞文化演進三種模式

案例：無印良品、迪斯尼、西貝莜面村

第四講：品牌傳播策略

一、移動互聯(lián)品牌戰(zhàn)略思維

1. 用戶思維

2. 極致思維

3. 跨界思維

4. 大數(shù)據(jù)思維

二、品牌傳播戰(zhàn)略思考

1. 企業(yè)需要花錢做傳播嗎

2. 設(shè)計品牌需要思考事項

3. 如何有效找到傳播目標

三、設(shè)計有效品牌傳播流程

1. 分析產(chǎn)品概況

2. 定位目標受眾

3. 定位傳播目標

4. 設(shè)計傳播信息

5. 選擇傳播渠道

6. 編制傳播預算

案例：UBER、神州租車

第五講：品牌傳播與新媒體營銷

一、新媒體營銷環(huán)境

1. 關(guān)注客戶需求，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷滿足消費者

2. 注重多屏整合，借助互聯(lián)網(wǎng)以實現(xiàn)跨界營銷

3. 強化線上線下的協(xié)同對接

4. 整合營銷工具，構(gòu)建生態(tài)化新媒體營銷體系

二、新媒體營銷趨勢

1. 自建載體成為新媒體營銷發(fā)展主流方式

2. 新媒體營銷覆蓋日趨兩極分化的新媒體

3. 大數(shù)據(jù)聯(lián)合人工智能打造新媒體精準營銷

三、品牌傳播與新媒體營銷

1. 如何運用新媒體工具進行品牌傳播

2. 企業(yè)POE傳播

案例：海爾、新華社—沙特、百雀羚

第六講：品牌傳播整體解決方案

一、品牌傳播核心方法

1. 什么是傳播中的好big idea

2. 好的bigidea三個原則

二、品牌傳播規(guī)劃

1. 品牌傳播四個核心特征

2. 品牌傳播四個主要路徑

3. 品牌傳播規(guī)劃核心原則

4. 品牌傳播四種常見方式

三、品牌傳播引爆

1. 如何設(shè)計傳播深遠的品牌故事

2. 如何進行事件營銷

3. 如何通過低成本品牌傳播 引爆品牌

案例：百事可樂、去哪兒、衛(wèi)龍

總結(jié)：現(xiàn)場互動

一、回顧課程

二、互動問答