信息時代剛性要求：中國進(jìn)入新時代，未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)”互聯(lián)網(wǎng)+“時代，信息創(chuàng)造與傳播將更加便利、迅猛、精準(zhǔn)、實用，微信微博、郵件文件、智慧辦公......企事業(yè)單位都將在信息化潮流中面臨“快魚吃慢魚”式的競爭，而文字是最重要的信息承載者，文字呈現(xiàn)能力是最關(guān)鍵的信息創(chuàng)造和傳播能力。

微信吸粉必須升級：當(dāng)前微信號、公眾號鋪天蓋地，信息量大到令人生厭，且有知乎、喜馬拉雅、抖音、微博等等同臺吸人耳目，爭搶粉絲，以前不斷更新文章和圖片就能吸引人，今天則必須讓文章從構(gòu)思、內(nèi)容、語法、排版、配圖等具有更多技巧性和誘惑性，否則，將快速淪為“僵尸號”，寫作藝術(shù)首當(dāng)其沖。

通過兩天的集中學(xué)習(xí)和系統(tǒng)訓(xùn)練，學(xué)員將：

掌握最經(jīng)典微信公眾號文案的藝術(shù)點和價值點；

學(xué)會寫作常見公眾號文章的常用套路和廣告方法；

學(xué)會打造公眾號吸引閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、口碑相傳的具體手法。

懸疑：神秘微信號文章

寫好微信號的現(xiàn)實意義和經(jīng)濟(jì)價值

第一講：常見營銷型寫作藝術(shù)

1.    公眾號的特征和現(xiàn)實意義

2.    微信公眾號文創(chuàng)的三大基本原則

3.    微信文常見三大弊病

4.    如何在文章開頭創(chuàng)造知識缺口

5.    案例：順應(yīng)讀者對文章的期待

6.    引出疑問后的答案藝術(shù)

7.    給讀者帶來價值的方法：

(1)  制造“共情”

案例：粉絲歡呼的背后

(2)  制造“新意”

案例：X&Y文案與場景營銷

(3)  制造“感受”

案例：PRO5廣告與蘋果文案

討論：消費(fèi)者、創(chuàng)作者與真實目的

(4)  制造“場景”

案例：最經(jīng)典廣告詞的借鑒

(5)  制造“依附”

案例：激發(fā)人的想象力

第二講：專題吸粉大法

1.    什么樣的微信文，用戶愿主動轉(zhuǎn)發(fā)？

2.    優(yōu)質(zhì)微信文的十個寫作方向

3.    微信消費(fèi)背后的人性陰暗面與消費(fèi)需求

4.    典型微信文的經(jīng)典結(jié)構(gòu)

5.    案例：我奮斗了十八年，才能和你一起喝咖啡

6.    媒體熱點追蹤方式

(1)  專題訓(xùn)練之“標(biāo)題”

案例：標(biāo)題的花樣抉擇

(2)  專題訓(xùn)練之“開頭”

案例：如何制造懸念

(3)  專題訓(xùn)練之“價值點”

案例：滲透專業(yè)意圖

(4)  專題訓(xùn)練之“結(jié)尾”

案例：做到意味深長

(5)  專題訓(xùn)練之“版式”

案例：圖文搭配藝術(shù)

綜合案例：今天，華為震驚了世界！向華為和任正非致敬！

第三講：企業(yè)實用微信文

1.    企業(yè)專題微信公眾號文章的特征

2.    企業(yè)文化、員工教育與微信號運(yùn)營

3.    寫好企業(yè)公眾號文章的實用技巧

4.    案例：五個經(jīng)典案例深度解析與寫作手法