習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，新聞宣傳工作要“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。十八大以來，各級(jí)政府為新聞?shì)浾摴ぷ鞒雠_(tái)了大量改革改進(jìn)舉措，從嚴(yán)要求，也增強(qiáng)效應(yīng)。通訊報(bào)道，不再是隨便寫寫發(fā)發(fā)就行的。

在信息泛濫、快餐式閱讀時(shí)代，新聞競爭加劇，需要強(qiáng)有力的傳播效應(yīng)，對(duì)寫作的要求越來越高，一般性、教科書式的文案已很難吸引眼球；加上傳統(tǒng)紙媒功能的弱化，缺少技巧的寫法必然造成時(shí)間、空間和新聞資源的浪費(fèi)。

對(duì)任何一個(gè)企業(yè)員工個(gè)體而言，“信息視聽選擇項(xiàng)”呈爆炸式增長，娛樂化消費(fèi)、快餐式學(xué)習(xí)更具有吸引力。企業(yè)宣傳工作和新聞通訊寫作如不與時(shí)俱進(jìn)、更加專業(yè)、更加有技巧性，勢(shì)必造成關(guān)注度、喜好度的流失，不利于增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的光榮感、凝聚力和戰(zhàn)斗力。

把握新聞形勢(shì)和趨勢(shì)，加深認(rèn)識(shí)，掌握通訊、消息的寫作方法。

掌握新聞素材調(diào)研、關(guān)鍵點(diǎn)取舍、語言打磨、綜合查錯(cuò)等技巧。

熟悉適應(yīng)新媒體、適用于企業(yè)的宣傳性文案寫作的特點(diǎn)和要領(lǐng)。

引言：一篇通訊引發(fā)的企業(yè)慘痛教訓(xùn)

第一講：企業(yè)新聞寫作基礎(chǔ)

1.    新時(shí)代企業(yè)治理與宣傳需要

2.    市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)新聞宣傳形勢(shì)

3.    企業(yè)通訊寫作的背景區(qū)別

4.    新聞?lì)愇陌傅母拍钆c分類

5.    新聞寫作最需要解決的問題

6.    企業(yè)通訊寫作特點(diǎn)與要領(lǐng)

7.    企業(yè)通訊員的基本素養(yǎng)

第二講：新聞寫作方法要領(lǐng)

1.消息的寫作

案例：經(jīng)營類消息范文分析

(1)  消息結(jié)構(gòu)的七種模式

(2)  消息寫作技巧-致誠七言絕

2.通訊的寫作

(1)  通訊的結(jié)構(gòu)

案例：經(jīng)營類通訊范文分析

訓(xùn)練：解讀“黃浦大橋換裝”的經(jīng)典報(bào)道

3.標(biāo)題的擬定

(1)  標(biāo)題的形態(tài)與要領(lǐng)

(2)  訓(xùn)練：標(biāo)題擬定技巧

4．導(dǎo)語的寫作

(1)  導(dǎo)語的規(guī)則和要領(lǐng)

(2)  導(dǎo)語提煉和語言組織六大技巧

訓(xùn)練：概括新聞導(dǎo)語

案例：企業(yè)新聞導(dǎo)語寫法

消息寫作中的“跳筆”

第三講：優(yōu)質(zhì)新聞稿打造技巧

視頻：通訊錯(cuò)誤的危害

1.如何進(jìn)行新聞素材調(diào)研

(1)  新聞采寫與實(shí)踐與熱點(diǎn)塑造

訓(xùn)練：小米新聞的背后

2.如何選擇最佳新聞角度

(1)  新聞焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、亮點(diǎn)的

案例：阿里巴巴臺(tái)灣投資新聞

3.如何把握新聞引語

(1)  怎樣使用間接引語

案例：新聞聯(lián)播引言借鑒

4.如何打磨新聞?wù)Z言

(1)  “新聞腔”的常見語言

(2)  案例：鳳凰新聞的語言格調(diào)

(3)  “大白話”的推敲藝術(shù)

5.新聞寫作常見寫作弊病

(1)  重大政治性錯(cuò)誤

(2)  人名、職務(wù)、地名、法律和文件名稱錯(cuò)誤

(3)  特定稱謂、專用詞語差錯(cuò)

(4)  望文生義、輕重失度、錯(cuò)用典故

(5)  病句與沖突

案例：對(duì)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道

訓(xùn)練：病文糾錯(cuò)系列訓(xùn)練

第四講：新媒體文案與企業(yè)新聞手法

1.新媒體新聞文案

(1)  新媒體新聞創(chuàng)作者的素養(yǎng)

(2)  新媒體文案創(chuàng)作思路

(3)  系列案例：騰訊、每日頭條案例借鑒

(4)  系媒體文案創(chuàng)作模式

(5)  如何吸引“讀者”、“粉絲”

(6)  系列案例：士力架等新聞型廣告技巧

2.企業(yè)新聞宣傳工作

(1)  主要立足點(diǎn)和入手點(diǎn)（結(jié)合客戶單位行業(yè)、企業(yè)特點(diǎn)）

(2)  企業(yè)通訊經(jīng)典手法

案例：中國商飛C919大飛機(jī)通訊報(bào)道解析