12年奢侈品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)
畢業(yè)于香港珠寶學(xué)院
美國(guó)ACI認(rèn)證注冊(cè)職業(yè)培訓(xùn)講師
任職某頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營(yíng)與行業(yè)專家
招商銀行總行簽約 奢侈品、珠寶類目 私人銀行沙龍講師
招行、中行、浦發(fā)銀行、廣發(fā)銀行、工行、建行、中國(guó)人壽等私行客戶經(jīng)理、支行長(zhǎng)授課
中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)（CCIC）奢侈品箱包、腕表、珠寶鑒定專家
兼任：北京Up One頂級(jí)奢侈品買手店金牌講師
兼任：瑞麗、四會(huì)、平洲、南陽(yáng)抖音直播基地珠寶、奢侈品類目講師
兼任：廣東省檢GTC寶石學(xué)院、香港珠寶學(xué)院、北京服裝學(xué)院 珠寶培訓(xùn)中心 合作講師
曾任：字節(jié)跳動(dòng)（抖音、今日頭條母公司）電商部門 珠寶與奢侈品 運(yùn)營(yíng)與行業(yè)專家
曾任：達(dá)芬奇家居（知名奢侈品家具）中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)線營(yíng)銷總監(jiān)
曾任：聯(lián)想集團(tuán)漢普管理咨詢有限公司 華東區(qū)銷售總監(jiān)
曾任：某華東區(qū)最大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司 內(nèi)容部數(shù)據(jù)與競(jìng)品分析師
一項(xiàng)新的數(shù)據(jù)表明：中國(guó)已超越美國(guó)成為了世界上位居第二的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。目前，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)總額占到了全球的27.5%。再過(guò)2-3年,中國(guó)將會(huì)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的首位，中國(guó)本土的企業(yè)面臨與國(guó)外奢侈品直面競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境開(kāi)始出現(xiàn)，如何從國(guó)外奢侈品行業(yè)、奢侈品品牌的多年發(fā)展復(fù)制學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，如何從國(guó)外奢侈品牌構(gòu)建的5個(gè)關(guān)鍵維度： 品牌故事、制作工藝、經(jīng)典款設(shè)計(jì)、材質(zhì)特色、識(shí)別元素，來(lái)理解、學(xué)習(xí)、萃取相關(guān)的關(guān)鍵點(diǎn)與方法，從而應(yīng)用到自身品牌的建設(shè)中去，這是一個(gè)全新的課題，也是中國(guó)企業(yè)發(fā)展高端品牌的關(guān)鍵難點(diǎn)之一。
l 掌握奢侈品行業(yè)的基礎(chǔ)認(rèn)知，了解奢侈品的概念、歷史、特征與三大奢侈品集團(tuán)等
l 掌握奢侈品行業(yè)進(jìn)階認(rèn)真，包含購(gòu)買渠道、定價(jià)機(jī)制、消費(fèi)層級(jí)金字塔與消費(fèi)者分型
l 學(xué)習(xí)奢侈品品牌構(gòu)建關(guān)鍵5步：品牌故事、制作工藝、經(jīng)典款設(shè)計(jì)、材質(zhì)特色與識(shí)別元素
l 學(xué)習(xí)奢侈品頂級(jí)品牌的背后的成功因素
l 課程提供交付文件：學(xué)員參與討論并制定符合企業(yè)自身要求的相關(guān)交付文件
第一講：奢侈品行業(yè)基本認(rèn)知構(gòu)建
1. 奢侈品的基本概念
2. 奢侈品的歷史與發(fā)展
3. 奢侈品的六大特征
4. 奢侈品三大奢侈品集團(tuán)：LVMH\歷峰\開(kāi)云
第二講：奢侈品行業(yè)進(jìn)階認(rèn)知構(gòu)建
1. 奢侈品的6大購(gòu)買渠道與分析
2. 奢侈品的價(jià)格制定玄機(jī)
3. 奢侈品的消費(fèi)層級(jí)5層金字塔認(rèn)知
4. 奢侈品的消費(fèi)者5種分型詳解
第三講：奢侈品高價(jià)值品牌構(gòu)建5步：品牌故事、制作工藝、經(jīng)典款設(shè)計(jì)、材質(zhì)特色、識(shí)別元素
一、高價(jià)值品牌構(gòu)建之品牌故事：
1. 勞力士的品牌故事、
2. 香奈兒的品牌故事
二、高價(jià)值品牌構(gòu)建之制作工藝：
1. 百達(dá)翡麗的制作工藝、
2. 愛(ài)馬仕的制作工藝
三、高價(jià)值品牌構(gòu)建之經(jīng)典款設(shè)計(jì)：
1. 愛(ài)馬仕Berkin\Kelly包誕生、
2. 普拉達(dá)尼龍包誕生、
3. 愛(ài)彼皇家橡樹(shù)系列腕表誕生
四、高價(jià)值品牌構(gòu)建之材質(zhì)特色：
1. 愛(ài)馬仕的稀有皮質(zhì)、
2. 勞力士的904L不銹鋼與永恒玫瑰金
3. 五、高價(jià)值品牌構(gòu)建之識(shí)別元素：
4. 百達(dá)翡麗的卡拉卓華十字星、
5. LV的經(jīng)典老花
學(xué)員練習(xí)與討論：多維度對(duì)比受訓(xùn)企業(yè)產(chǎn)品從5個(gè)角度一一作出對(duì)比與建議
第四講：奢侈品行業(yè)頂級(jí)品牌背后成因分析與討論
1. “表王”百達(dá)翡麗品牌成因分析
2. “一勞永逸”勞力士品牌成因分析
3. “包王”愛(ài)馬仕品牌成因分析
4. “王者”LV品牌成因分析
學(xué)員練習(xí)與討論：結(jié)合自身品牌討論并制作文件
課程總結(jié)：
1.課程學(xué)習(xí)要點(diǎn)
2.重點(diǎn)內(nèi)容學(xué)習(xí)路徑圖
3.課后學(xué)習(xí)資料交付
4.課程結(jié)束
說(shuō)明：本方案為初步方案，通常情況下，會(huì)在培訓(xùn)前，與企業(yè)做進(jìn)一步溝通，根據(jù)企業(yè)具體情況，調(diào)整成最符合企業(yè)實(shí)際情況的個(gè)性化方案。
